A NOVUM apresenta suas Verticais Digitais, um projeto editorial criado para transformar tendências, dados, produtos e movimentos do turismo em oportunidades comerciais para agentes de viagens.
O turismo muda rápido. Novos destinos ganham espaço, perfis de viajantes surgem, produtos se transformam, comportamentos de consumo evoluem e tendências que pareciam distantes começam a influenciar diretamente a decisão de compra.
Para o agente de viagens, acompanhar esse movimento deixou de ser apenas uma questão de atualização profissional.
É uma questão de negócio.
Foi a partir dessa visão que nasceram as Verticais Digitais NOVUM, um programa editorial criado para aprofundar os principais segmentos e oportunidades do turismo ao longo do ano.
Mais do que reunir notícias sobre um determinado tema, cada vertical foi pensada para responder a uma pergunta simples:
Como esse mercado pode se transformar em oportunidade para o agente de viagens?
Mais do que uma revista digital
Cada vertical da NOVUM contará com uma edição editorial 100% online, desenvolvida especialmente para profissionais do turismo.
Mas a proposta vai além de apresentar destinos, hotéis, companhias, experiências ou novidades.
A NOVUM pretende ajudar o agente a compreender o mercado por diferentes perspectivas.
Por isso, as edições serão estruturadas como verdadeiros playbooks comerciais para o agente de viagens.
O conteúdo combina tendências, comportamento, produtos, dados, mercado, inspiração e ferramentas práticas que possam ser levadas para a rotina de atendimento e vendas.
Um calendário de oportunidades
Ao longo do ano, a NOVUM irá explorar diferentes territórios do turismo.
Entre os temas previstos estão Tendências & Tecnologia, Destino Brasil, Turismo Esportivo, Radar EUA, Wellness, Cruzeiros, Turismo LGBTQ+, Gastronomia & Enoturismo, Luxo & Experiências, Família, Entretenimento & Parques e Natureza & Aventura.
A proposta é acompanhar tanto segmentos consolidados quanto mercados que apresentam novos sinais de crescimento e transformação.
As verticais também não são concebidas como estruturas imutáveis.
O comportamento dos viajantes muda. O mercado muda. E a NOVUM pretende acompanhar essa transformação.
Novos temas poderão surgir de acordo com a demanda dos agentes, movimentos do mercado, comportamento da audiência e oportunidades comerciais identificadas ao longo do tempo.
Do mercado para o cliente
O ponto de partida das verticais será sempre entender o cenário.
Dados, tendências de busca, novos produtos, conectividade aérea, comportamento do consumidor, sazonalidade e movimentos das empresas ajudam a identificar onde estão surgindo oportunidades.
A partir daí, a discussão avança para outra pergunta essencial:
quem é o viajante que compra esse produto?
Uma vertical sobre cruzeiros, por exemplo, não precisa falar apenas sobre novos navios ou roteiros.
Ela pode ajudar o agente a entender as diferenças entre o cliente que procura uma viagem em família, um casal interessado em uma experiência premium, um público multigeracional ou um viajante que quer conhecer vários destinos em uma única viagem.
A mesma lógica pode ser aplicada a resorts, turismo esportivo, wellness, destinos internacionais, viagens LGBTQ+, gastronomia ou qualquer outro segmento.
Entender melhor o cliente permite recomendar melhor o produto.
E recomendar melhor aumenta a capacidade de venda.
Informação que chega mais perto da venda
Esse será um dos princípios editoriais da NOVUM.
Uma matéria não deve terminar quando o leitor, os agentes de viagens descobrem que determinado destino está crescendo ou que uma empresa lançou um novo produto.
Sempre que possível, o conteúdo deve avançar.
Dessa forma, a informação deixa de ser apenas notícia e passa a funcionar como inteligência pré-venda para o agente de viagens.
Cada vertical também terá um Digital Day
O conteúdo das verticais não ficará restrito às páginas digitais.
Cada tema também será acompanhado por um NOVUM Digital Day, encontro online ao vivo reunindo especialistas, empresas, executivos e profissionais do turismo.
Os Digital Days serão uma extensão da pauta editorial.
Mercado, comportamento, produtos, oportunidades e estratégias comerciais poderão ser discutidos ao vivo, permitindo aprofundar os temas apresentados nas edições.
Além das apresentações, o formato abre espaço para troca de experiências e contato mais direto entre quem desenvolve os produtos turísticos e quem está todos os dias diante do consumidor.
O conteúdo poderá posteriormente permanecer disponível no ecossistema NOVUM, ampliando sua vida útil além da transmissão ao vivo.
Empresas também participam da construção desse conhecimento
As verticais criam ainda um novo território para a relação entre marcas e agentes de viagens.
Companhias aéreas, operadoras, redes hoteleiras, destinos, cruzeiros, empresas de tecnologia e outros fornecedores podem participar por meio de publicidade, Brand Content, conteúdos especiais e speaker slots nos Digital Days.
A lógica, porém, é integrar as marcas ao contexto editorial.
Mais do que simplesmente ocupar um espaço publicitário, uma empresa pode contribuir com conhecimento, produtos, dados, cases e experiências relevantes para determinado segmento.
O objetivo é aproximar marcas e profissionais dentro de um ambiente em que o conteúdo tenha utilidade real.
Conteúdo pensado para o agente de viagens
Esse é o ponto central das Verticais NOVUM.
O agente não será apenas a audiência final das publicações.
Ele será o ponto de partida da construção editorial.
A pergunta que orientará nossas pautas será sempre:
Isso ajuda o agente a entender melhor o mercado, orientar melhor seu cliente ou vender melhor?
Quando a resposta for sim, existe uma pauta.
Quando a resposta for não, provavelmente ainda falta encontrar o ângulo certo.
Um novo olhar para o trade
As Verticais Digitais são uma das primeiras peças do ecossistema que a NOVUM começa a construir.
Um projeto que conecta conteúdo, inteligência, notícias, comunidade, eventos e relacionamento em torno dos profissionais que movimentam diariamente a indústria de viagens.
Porque acompanhar o que acontece no turismo é importante.
Mas entender o que fazer com essa informação pode ser ainda mais valioso.
NOVUM. Conteúdo, inteligência e relacionamentos para o trade de viagens.
